A Toyota do Brasil acertou na escolha de Belisa Frangione para ser um dos carros-chefe da área de comunicação. Elisa tem sido destaque por parte dos jornalistas automotivos na condição de Coordenadora de Relações Públicas de Produtos. Destaca-se a atenção com que ouve a todos.
Em sua nova posição, a executiva é responsável por liderar o relacionamento com a imprensa e produtores de conteúdo para todo o portfólio de produtos das marcas Toyota, Lexus e GAZOO Racing no mercado brasileiro.
Um dos grandes reclames dos editores automotivos, em linhas gerais, se prende à complexa escolha dos jornalistas que vão constar do mailing de imprensa das montadoras para participarem de eventos de lançamento e test-drive dos veículos, em regime de comodato.
Isso acontece principalmente na região Centro-Oeste, cujos percentuais da clientela, de marcas distintas, ainda são desinteressantes às montadoras.
É importante frisar que isso nunca foi dito explicitamente pela Toyota do Brasil, ainda que os carros de test-drive em Cuiabá, oriundos da fábrica para jornalistas, sejam reduzidos ao extremo. O mesmo acontece em relação a convites de eventos de lançamento dos novos produtos.
Algumas montadoras, de forma ética, explicam que o eixo Centro-Oeste não detém ainda força comercial; isso explica a preferência maior por outras regiões do país, a exemplo do Sudeste, Nordeste e Sul.
Os editores entendem que isso significa minimizar a importância dos veículos automotivos do Centro-Oeste, a exemplo de Cuiabá, que tem importância fundamental no setor.
Há editores cuiabanos que acumulam anos sem testarem os produtos automotivos que divulgam e/ou participarem dos eventos de lançamento, o que não deixa de ser desconfortável à maioria.
Portanto, a esperança reside agora na delicadeza com que Belisa tem ouvido os jornalistas. É uma reconstrução importante.
ABAIXO, informações da Toyota sobre Belisa…
Belisa possui mais de 15 anos de experiência no setor automotivo. Iniciou sua carreira no Jornal do Carro e atuou em importantes veículos de comunicação, como Veja Online, portal Terra e revista Autoesporte. Desde 2015, dedica-se à comunicação corporativa no setor automotivo. É formada em Jornalismo pela Universidade São Judas Tadeu e possui mestrado em Jornalismo Multiplataforma pela Universidade da Coruña, na Espanha.
“Assumir esta posição é uma grande responsabilidade e, ao mesmo tempo, uma oportunidade de contribuir para o fortalecimento de marcas com trajetórias sólidas e atributos amplamente reconhecidos pelo mercado. Meu objetivo é aprofundar a conexão entre esse portfólio e seus diferentes públicos, com foco em uma comunicação transparente, estratégica e alinhada ao compromisso histórico da companhia com a excelência no relacionamento com a imprensa”, afirma Belisa.
A equipe de Relações Públicas de Produto da Toyota do Brasil conta ainda com Gabriela Dallacqua e mantém parceria com a agência Giusti Creative PR.
Créditos: Texto parcial desta editoria e da imprensa Toyota do Brasil
Postado no site www.veiculosdahora.com.br pelo editor-geral, João Carlos de Queiroz Mtb 381.18/Drt/MT
E-mail: editoriadeveiculos@gmail.com
(65) 98451.9427